Концепция модного бренда IVANOVA: «Меня вдохновляют люди, города – я урбанист». «Мода первостепенно это искусство. Но я всегда старалась шить одежду для улицы и реальной жизни» «Создать стиль – вот, что я считаю самым очаровательным в моей работе. Изначально
мое внимание привлекает личность человека, чтобы благодаря одежде выразить сильные стороны и подчеркнуть обаяние, данное человеку от природы». «Я бы хотела, чтобы меня понимали в любом уголке мира, хочу оставаться космополитом». «Контроль над всем, что происходит,
личное участие ну и абсолютная индивидуальность – вот мои главные черты».